АКУСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК ІНДИКАТОР ДОВІРИ В СЕРВІСНОМУ МАРКЕТИНГУ

Ігор Лаврененко

doi:10.36074/logos-06.02.2026.013

АКУСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ ЯК ІНДИКАТОР ДОВІРИ В СЕРВІСНОМУ МАРКЕТИНГУ

Ігор Лаврененко

Conference proceedings: Sammlung wissenschaftlicher Arbeiten «ΛΌГOΣ» zu den Materialien der IX internationalen wissenschaftlich-praktischen Konferenz «Grundlagen der modernen wissenschaftlichen Forschung» (Zürich, Schweizerische Eidgenossenschaft; 6. Februar, 2026)

Section: Marketing and Logistics activities

Publication date: 2026/02/06

Pages: 85-93

DOI: 10.36074/logos-06.02.2026.013

ISBN: 978-617-8440-87-9

Publisher: BOLESWA Publishers

Language: uk

PDF for indexing Original PDF in OJS archive DOI

Abstract

У статті досліджено роль акустичного брендингу в системі сервісного маркетингу з позицій формування довіри до бренду. Розглянуто довіру як стратегічний нематеріальний актив та обґрунтовано значення сенсорного маркетингу в умовах зростання емоційної складової споживчого вибору. Проаналізовано механізми впливу звукових елементів на сприйняття стабільності, надійності та професіоналізму сервісного бренду. Доведено доцільність розгляду акустичного брендингу як індикатора довіри, що сприяє підвищенню лояльності та впізнаваності бренду.

Author affiliations

Ігор Лаврененко: ORCID

References

Economy and Society. (2023). Формування довіри до бренду в системі сучасного маркетингу. Economy and Society, (XX). https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/7162/7115
Economics and Management Problems. (2022). Довіра як чинник конкурентоспроможності бренду. Economics and Management Problems, (XX). https://econp.com.ua/index.php/journal/article/view/685
B2B Marketing: Problems and Prospects. (2023). Маркетингові комунікації та формування брендової довіри. B2B Marketing: Problems and Prospects. https://b2b-marketing-proc.fmm.kpi.ua/article/view/337742
MMR. (2023). Лояльність та впізнаваність як ключові показники довіри до бренду. https://mmr.ua/longreads/marketyng/loyalnist-ta-vpiznavanist-yak-klyuchovi-pokaznyky-doviry-do-brendu
Marketing-ua. (2023). Лояльність та впізнаваність як показники довіри до бренду. https://www.marketing-ua.com/article/loyalnist-ta-vpiznavanist-yak-klyuchovi-pokazniki-doviri-do-brendu/
ResearchGate. (2024). Формування довіри до бренду в умовах соціальних трансформацій і нестабільності. https://www.researchgate.net/publication/393876592
Economy and Society. (2022). Довіра як соціально-економічний феномен у маркетингу. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5727
VP Production. (2023). Audio branding: послуги та підходи. https://vp-production.com/services/audio-branding
SKVOT. (2023). Як створити аудіобренд: підходи та інструменти. https://skvot.io/uk/blog/how-to-develop-audio-brand
Volna Media. (2022). Що таке аудіобрендинг. https://volna-media.ru/blog/chto-takoe-audio-brending
Adsider. (2023). Як розробляють аудіобрендинг в Україні та навіщо він бізнесу. https://adsider.com/ua/yak-rozrobliaiut-audiobrendynh-v-ukraini-ta-navishcho-vin-biznesu
Cheremisina, O. (2022). Аудіобрендинг і звукова ідентичність компанії. https://cheremisina.online/blog/tpost/4ixy1u74e1-audiobrending-i-zvukovaya-identichnost-k
NURE Open Archive. (2021). Сенсорний маркетинг та аудіальна ідентичність бренду. https://openarchive.nure.ua/server/api/core/bitstreams/a078718a-3f29-4169-a663-5dee546f7d9c/content

[1] Economy and Society. (2023). Формування довіри до бренду в системі сучасного маркетингу. Economy and Society, (XX). https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/7162/7115

[2] Economics and Management Problems. (2022). Довіра як чинник конкурентоспроможності бренду. Economics and Management Problems, (XX). https://econp.com.ua/index.php/journal/article/view/685

[3] B2B Marketing: Problems and Prospects. (2023). Маркетингові комунікації та формування брендової довіри. B2B Marketing: Problems and Prospects. https://b2b-marketing-proc.fmm.kpi.ua/article/view/337742

[4] MMR. (2023). Лояльність та впізнаваність як ключові показники довіри до бренду. https://mmr.ua/longreads/marketyng/loyalnist-ta-vpiznavanist-yak-klyuchovi-pokaznyky-doviry-do-brendu

[5] Marketing-ua. (2023). Лояльність та впізнаваність як показники довіри до бренду. https://www.marketing-ua.com/article/loyalnist-ta-vpiznavanist-yak-klyuchovi-pokazniki-doviri-do-brendu/

[6] ResearchGate. (2024). Формування довіри до бренду в умовах соціальних трансформацій і нестабільності. https://www.researchgate.net/publication/393876592

[7] Economy and Society. (2022). Довіра як соціально-економічний феномен у маркетингу. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5727

[8] VP Production. (2023). Audio branding: послуги та підходи. https://vp-production.com/services/audio-branding

[9] SKVOT. (2023). Як створити аудіобренд: підходи та інструменти. https://skvot.io/uk/blog/how-to-develop-audio-brand

[10] Volna Media. (2022). Що таке аудіобрендинг. https://volna-media.ru/blog/chto-takoe-audio-brending

[11] Adsider. (2023). Як розробляють аудіобрендинг в Україні та навіщо він бізнесу. https://adsider.com/ua/yak-rozrobliaiut-audiobrendynh-v-ukraini-ta-navishcho-vin-biznesu

[12] Cheremisina, O. (2022). Аудіобрендинг і звукова ідентичність компанії. https://cheremisina.online/blog/tpost/4ixy1u74e1-audiobrending-i-zvukovaya-identichnost-k

[13] NURE Open Archive. (2021). Сенсорний маркетинг та аудіальна ідентичність бренду. https://openarchive.nure.ua/server/api/core/bitstreams/a078718a-3f29-4169-a663-5dee546f7d9c/content